Индекс живого Телеграма, выпуск №1. У 1 617 каналов охват поста в сентябре в 1,11 раза выше, чем в марте. Норма охвата на октябрь 17,5 %.
Телеграм читают все меньше?
Слабый результат рекламы в Телеграме часто объясняют тем, что охваты сейчас падают у всех. Мы проверили это на 1 617 публичных русскоязычных каналах от тысячи подписчиков: взяли посты одних и тех же каналов за март и сентябрь 2026 года и сравнили посты одного возраста. В сентябре типичный пост собрал на 11 % больше просмотров, чем в марте, а в июне на 15 % меньше.
Что стало с охватом за полгода
Сентябрь к марту дает ×1,11. Мы привели каждый пост к возрасту 30 дней, взяли медиану по каналу в каждом месяце, поделили сентябрь на март и взяли медиану этих отношений по всем каналам. Пересчет на случайных наборах каналов в девяти случаях из десяти дает от ×1,03 до ×1,18, а другие способы поправки на возраст дают ×1,10 и ×1,08.
Июнь к марту дает ×0,85 (1 679 каналов), а сентябрь к июню ×1,26 (1 596 каналов). Сравнив июнь с мартом, вы получите падение на 15 %, а сравнив сентябрь с июнем, рост на четверть за квартал, хотя в обоих случаях это сезон.
У 24 % каналов охват за полгода снизился больше чем на пятую часть, а у 38 % вырос больше чем на четверть. Если канал потерял охват, а типичный канал за те же полгода его не потерял, причину надо искать в самом канале.
Откуда берется падение
Те же посты без поправки на возраст дают сентябрь к марту ×0,60, то есть минус 40 % за полгода. Когда мы читали эти посты в конце сентября, мартовским было около 200 дней, июньским около 110, а сентябрьским меньше трех недель.
За первые сутки пост собирает 37 % месячных просмотров, половину к середине четвертого дня, а от месяца к полугоду вырастает еще в полтора раза (считали отдельно). Любой канал покажет такое падение, если сравнить вчерашний пост с постом полугодовой давности. Поэтому мы привели посты к возрасту 30 дней по кривой набора просмотров для каналов с такой же частотой публикаций: кто пишет чаще, набирает просмотры быстрее.
Вторая причина в составе выборки. В исследовании Telemetr за сентябрь 2026 года средний охват поста за 48 часов снизился с 2 041 в январе 2025 года до 968 в июне 2026-го, а число активных каналов в их панели за тот же срок выросло на 46 %, число постов на 39 %. Когда в выборку приходят тысячи новых небольших каналов, средний охват снижается, даже если прежние каналы не потеряли ни одного читателя, поэтому мы сравниваем канал с самим собой.
Норма охвата на октябрь
Пост недельной давности видят 17,5 % подписчиков. Это медиана по 88 888 русскоязычным каналам от тысячи подписчиков на 22 октября, посчитанная на постах возрастом от 7 до 14 дней: к концу первой недели пост набирает около двух третей месячных просмотров. У 10 % каналов с самым низким охватом он ниже 5,6 %, у 10 % с самым высоким выше 45,9 %, то есть при одинаковом числе подписчиков людей, которые видят пост, может быть в восемь раз больше.
У каналов на 1–5 тысяч подписчиков медиана 19,5 %, на 5–20 тысяч 14,3 %, на 20–100 тысяч 12,8 %, от ста тысяч 12,5 %. По темам разница больше:
| Тема | Пост недельной давности видят, % подписчиков | Каналов |
|---|---|---|
| Спорт | 30,1 | 3 256 |
| Развлечения | 25,1 | 6 467 |
| Лайфстайл | 20,7 | 6 719 |
| Образование | 16,6 | 7 274 |
| Культура | 16,6 | 4 074 |
| Новости | 16,5 | 7 747 |
| Политика | 15,5 | 5 500 |
| Путешествия | 15,5 | 3 420 |
| Работа | 14,6 | 2 687 |
| Эзотерика | 14,5 | 2 157 |
| Бизнес | 13,7 | 3 116 |
| Медицина | 13,7 | 4 502 |
| Психология | 13,0 | 4 326 |
| Маркетинг | 11,8 | 2 332 |
Здесь 14 самых больших тем, а все 31 тема и сочетания темы с размером канала лежат на странице индекса. Мы думаем, что разница идет от того, зачем открывают канал: спортивный канал читают ради самого канала, а канал о маркетинге или медицине открывают, когда появляется задача, и часть подписчиков месяцами в него не заходит.
Сколько это стоит рекламодателю
Возьмем два канала на 50 000 подписчиков, которые просят за пост по 20 000 рублей, и посчитаем по медианам каналов на 20–100 тысяч. В канале о развлечениях пост увидят около 9 450 человек, и просмотр обойдется в 2,12 рубля, а в канале о маркетинге около 4 750 человек, и просмотр выйдет 4,21 рубля. Канал о маркетинге с охватом 9,5 % при этом обычный для своей темы и размера, а реклама в нем стоит вдвое дороже за просмотр.
В июне пост собирает на 15 % меньше просмотров, чем в марте, поэтому при той же цене просмотр обходится на 18 % дороже, а в сентябре он на 21 % дешевле июньского.
Что с этим делать
Сравнивайте только посты одного возраста. Просмотры видны под каждым постом в самом канале, поэтому откройте пять-шесть постов недельной давности, а вчерашний пост с постом прошлого квартала не сравнивайте.
Канал сравнивайте с нормой его темы и размера, а не с 17,5 % по всему Телеграму. Для канала о маркетинге на 20–100 тысяч подписчиков 9,5 % обычная цифра, а для развлечений на том же размере 18,9 %, и те же 9,5 % там вдвое ниже нормы.
Если результат размещения объясняют общим падением охватов, откройте канал в паспорте. Там видны его тема, охват, место среди каналов той же темы и каналы с такой же аудиторией, которые можно открыть там же. Если у соседей охват держится, а у этого канала упал, дело в нем, а не в теме. Заголовок «Телеграм умирает» мы бы тоже хотели, но на постах одного возраста он не получается.
Как мы считали
Перепись живого Телеграма снимает у публичных каналов числа, которые Телеграм показывает любому читателю: подписчиков, просмотры каждого поста, пересылки и реакции. На 22 октября 2026 года в ней 720 896 каналов, из них русскоязычных от тысячи подписчиков 162 469.
Для цифры за полгода мы дочитали посты 2 301 канала, отобранных так, чтобы в выборке были все сочетания частоты публикаций и размера, и взвесили итог по доле каждого сочетания во всей переписи. В сравнение вошли каналы, у которых с 1 по 15 число каждого месяца нашлось не меньше пяти постов. Альбом из нескольких картинок считается одним постом.
Для нормы охвата по каждому каналу мы берем медиану отношения просмотров к подписчикам у постов возрастом от 7 до 14 дней за последние пять недель, если таких постов не меньше трех, а затем медиану по каналам темы или размера.
Следующий выпуск выйдет в конце ноября, числа этого выпуска мы переписывать не будем, чтобы их можно было сравнивать с будущими. Проверить любой канал можно бесплатно в паспорте канала.