Пока ленты нет, пост недельной давности видят 17 подписчиков из 100. Перепись живого Телеграма, октябрь 2026, 66 782 канала.
15 октября в тестовой версии Телеграма для Mac нашли вкладку, где посты из каналов идут одной лентой, а часть постов выбирает сам Телеграм, по интересам читателя. Если туда попадут посты каналов, на которые человек не подписан, просмотров от людей со стороны станет больше, и рекламу в каналах придётся проверять по-новому. Мы разобрали, что известно о ленте, и посчитали, сколько подписчиков видят пост сейчас.
Что нашли в тестовой версии
Первым, насколько мы смогли проверить, об этом написал канал Gram News, 15 октября в 14:34 по Москве. К посту он приложил снимок новых слов и фраз из кода приложения, и среди них есть вопрос «What are you interested in?», то есть «Что вам интересно?», и служебные названия для ленты, для раздела рекомендаций и для категорий интересов (Gram News). Примерно через полтора часа англоязычный канал teleLakel, который следит за тестовыми версиями Телеграма, подробно разобрал эту версию, 13.0 для Mac, и дальше почти все издания пересказывали именно его (teleLakel). Саму вкладку видно на короткой записи экрана из канала «Подарки от Скруджа».
Новая вкладка стоит в нижней панели приложения, между чатами и настройками, и подписана по-английски, News, потому что русского перевода для новых надписей пока нет. Внутри у неё два раздела. В первом, For you, человек отмечает, что ему интересно, а Телеграм показывает посты на эти темы, причём у каждой категории интересов есть название и эмодзи. Во втором, Added, собраны каналы, которые человек добавил в ленту сам, хотя некоторые издания писали, что туда попадут все подписки. Ещё в ленте есть поиск и отметка о прочтении (teleLakel).
Русские названия «Новости», «Добавленные» и «Для вас» придумали журналисты, и у разных изданий они разные. Обычным тестировщикам вкладка не открывается, так как Телеграм выключил её у себя на сервере (Telegram Info). Ни Телеграм, ни Павел Дуров находку не комментировали, а в коде приложений, который Телеграм выкладывает в открытый доступ, ленты не было, когда мы проверяли его 18 октября. Для рекламы важнее всего, попадут ли в рекомендации посты каналов, на которые человек не подписан, но этого пока не знает никто, и teleLakel, и Telegram Info прямо так и пишут.
Телеграм пробует ленту в третий раз
Первую известную попытку Телеграм сделал в январе 2018 года, когда тестовая версия для Mac умела складывать каналы в отдельную папку с общей лентой постов по времени, но уже 31 января эту функцию выключили (Tproger). Вторая попытка оставила след в марте 2022 года в открытом коде приложения для iPhone, где одно из изменений было подписано «ещё один эксперимент с лентой», но и эта лента до пользователей не дошла (Telegram-iOS на GitHub). Обе прошлые ленты, судя по коду, собирали посты по времени, а в нынешней впервые появились рекомендации по интересам.
До сих пор Телеграм подсказывал только каналы, ботов и мини-приложения. С ноября 2023 года каждому, кто вступает в канал, он показывает «Похожие каналы», без подписки Premium до 10, а с ней до 100 (блог Телеграма, документация Телеграма). С апреля 2024 года рекомендованные каналы показывает и вкладка «Каналы» в поиске (блог Телеграма), а искать по постам каналов, на которые человек не подписан, можно с лета 2025 года, но только с Premium (блог Телеграма). Если Телеграм пустит в новый раздел посты чужих каналов, то, по нашей оценке, впервые начнёт сам, без всякого запроса, подбирать их человеку.
Что говорил Дуров и зачем лента Телеграму
Павел Дуров много лет говорил, что Телеграм устроен иначе, чем соцсети, где ленту собирает алгоритм. В январе 2021 года он писал, что в Телеграме нет непрозрачных алгоритмов, которые решают, увидит ли подписчик пост канала. В октябре 2023 и в мае 2024 года он повторял, что человек в Телеграме получает только то, на что подписался сам. Если в рекомендациях окажутся посты чужих каналов, Телеграм разойдётся с тем, что Дуров говорил в 2023 и 2024 годах. При этом сама идея у Дурова давняя, и ещё в июне 2019 года он звал в Телеграм разработчиков «Яндекса», которые занимались там рекомендациями, и предлагал построить сервис, который подбирает новости для читателей по всему миру.
Есть у Телеграма и денежная причина. В феврале 2024 года Дуров писал, что каналы набирают триллион просмотров в месяц, а зарабатывает Телеграм на своей рекламе лишь с 10 % из них. С марта того же года владельцы публичных каналов от тысячи подписчиков могут получать половину денег, которые Телеграм зарабатывает на рекламе в их каналах (блог Телеграма). Если лента добавит просмотров, у Телеграма станет больше мест для рекламы, но это только наше предположение, сам Телеграм о причинах ничего не говорил. А версию, будто ленту делают из-за упавших просмотров, в обсуждениях повторяют часто, но проверяемых цифр под ней никто не привёл.
Как это было в других соцсетях
В больших соцсетях рекомендации появились раньше, чем в Телеграме, и везде заняли заметную часть ленты, хотя посты тех, на кого человек подписан, в ней остались. Twitter в 2023 году, когда выложил в открытый доступ код ленты рекомендаций, написал, что в среднем половина постов в ней приходит от аккаунтов, на которые человек подписан, а половина от остальных. В Facebook рекомендации к весне 2024 года занимали около 30 % ленты, а в Instagram больше половины того, что видят люди, как Meta* рассказывала инвесторам.
ВКонтакте с 2023 года ведёт отдельную ленту «Для вас» (пресс-релиз ВКонтакте), а с мая 2026 года показывает новые посты сразу большому числу людей, сколько бы подписчиков ни было у автора, и сообщает, что у авторов, которые выкладывают своё, просмотры выросли в пять раз (ppc.world). Дзен строится на рекомендациях, и LiveDune, изучив 3,2 млн публикаций, не нашёл заметной связи между числом подписчиков канала и тем, попадёт ли публикация в топ (Sostav).
Похожее происходит и в мессенджерах. WhatsApp вынес каналы в отдельную вкладку «Обновления», а спустя почти два года добавил туда платное продвижение каналов и рекламу (GSMArena). Max с апреля 2026 года показывает ленту рекомендованных каналов тем, у кого не больше 20 подписок (пресс-релиз VK).
Если лента выйдет и пустит в рекомендации чужие каналы, то, судя по другим соцсетям, подписчики у каналов никуда не денутся, но охват поста, то есть число людей, которые его увидели, будет ещё меньше зависеть от размера канала, и платить за рекламу рынок, скорее всего, начнёт по просмотрам и результату. Правила оплаты у блогеров однажды уже менялись, когда в 2018 году несколько агентств, которые покупали рекламу у блогеров в Instagram, столкнулись с накрученными, то есть ненастоящими, подписчиками и вместо оплаты за число подписчиков начали платить за показы, которые пост действительно набрал (Digiday).
Что лента может изменить в рекламе
У поста в Телеграме один счётчик просмотров, и уже сейчас он считает не только подписчиков. По справке Телеграма, в счётчик входят просмотры пересланных копий поста, а человека, который вернулся к посту примерно через четыре дня, Телеграм засчитывает снова. Отдельного счётчика для тех, кто на канал не подписан, у поста нет, поэтому просмотры из ленты, скорее всего, попадут в тот же счётчик, хотя Телеграм об этом ничего не говорил. Лента ещё не работает, и дальше в этом разделе только наши предположения.
Рекламный пост продают за фиксированную сумму, а каналы сравнивают по тому, сколько стоит тысяча просмотров, и на рынке это называют CPM (eLama). Если лента добавит каналу просмотров, CPM на бумаге станет ниже при той же цене поста, хотя неизвестно, окажутся ли среди новых читателей нужные рекламодателю люди. А если часть подписчиков начнёт читать ленту вместо самого канала, просмотров у поста станет меньше и CPM вырастет. Попадут ли в ленту рекламные посты, тоже неизвестно, и если не попадут, лишние просмотры из ленты получат только обычные посты, а реклама будет набирать меньше, чем обещает средний охват канала.
ERR, то есть сколько просмотров набирает пост на каждые сто подписчиков, у канала, который продвигает лента, вырастет за счёт людей, которых привёл Телеграм, и по нему станет труднее понять, сколько у канала постоянных читателей. Сегодня накрутку ищут по форме графика просмотров, и в популярном руководстве на Хабре подозрительными называют резкие скачки через несколько часов после выхода поста (Хабр). Лента будет давать и честные поздние скачки, когда покажет пост новым людям через сутки после выхода, и главный страх специалистов по рекламе в том, что фраза «залетело в рекомендации» станет удобным оправданием накрутки (Дмитрий Бескромный).
Главное покажет статистика канала
Встроенная статистика Телеграма есть у каналов, где больше 50 подписчиков (блог Телеграма), и по дням показывает, откуда пришли просмотры. В ней отдельно видны просмотры от подписчиков, по ссылкам, из групп и личных чатов, из других каналов, из официальной рекламы Телеграма и из поиска, а всё остальное попадает в строку «Другое» (ppc.world). У отдельного поста такой разбивки нет, там только график просмотров и реакции, так что откуда пришли просмотры рекламного поста, видно лишь по статистике всего канала за день, когда он вышел.
Названия строк в этих графиках приходят с сервера Телеграма, и Телеграм может добавить строку для ленты, не выпуская новую версию приложения (документация Телеграма). Если такая строка появится, рекламодатель увидит, сколько просмотров дали подписчики, а сколько люди со стороны. Если не появится, просмотры из ленты, скорее всего, попадут в «Другое», и тогда честный рост из ленты станет почти невозможно отличить от накрутки. В день запуска важнее всего будет, появится ли в статистике каналов отдельная строка для ленты.
Точка отсчёта, пока ленты нет
По Переписи живого Телеграма за октябрь 2026 года, где мы следим за сотнями тысяч каналов, пост недельной давности в типичном канале видят 17 подписчиков из 100, и по сути это тот же ERR, только посчитанный на постах примерно одного возраста, от 7 до 14 дней. Возраст важен, потому что пост добирает просмотры неделями и за первые сутки набирает только 37 % того, что наберёт за месяц (Сколько живёт пост в Телеграме), и свежий пост со старыми сравнивать нельзя.
Разброс между каналами при этом большой, и у четверти каналов пост недельной давности видят меньше 10 подписчиков из 100, а у другой четверти больше 29. И только в 0,76 % каналов, то есть реже чем в одном из ста, обычный пост набирает больше просмотров, чем у канала подписчиков.
Цифра 17 из 100 может сдвинуться в обе стороны, вверх за счёт людей со стороны и вниз, если часть подписчиков начнёт читать ленту вместо канала, и яснее всего ленту выдадут два других признака. Первый — доля каналов, где обычный пост набирает больше просмотров, чем подписчиков. Второй — сколько просмотров пост добирает между седьмым и четырнадцатым днём, ведь сейчас за это время он растёт с 64 до 79 % месячных просмотров (Сколько живёт пост в Телеграме), а если лента начнёт показывать старые посты новым людям, этот прирост станет заметно больше. Когда лента заработает, мы пересчитаем все эти числа по тем же правилам.
Как мы считали
Для точки отсчёта мы взяли из Переписи живого Телеграма русскоязычные публичные каналы от тысячи подписчиков и по каждому каналу последний замер с 4 по 18 октября 2026 года. В расчёт попали 66 782 канала, у которых нашлось хотя бы три поста возрастом от 7 до 14 дней. Для каждого поста мы поделили его просмотры на число подписчиков канала, потом выстроили посты канала по этому числу и взяли значение ровно посередине, которое называют медианой. Число 17 из 100 тоже медиана, только по всем каналам сразу. Каналы, где выходит по нескольку постов в день, попадали в расчёт реже остальных, и у них эта цифра может быть ниже, а закрытые каналы и каналы меньше тысячи подписчиков мы не считали вовсе.
Что делать уже сейчас
- Запишите точку отсчёта по каналам, где вы покупаете рекламу. Отметьте, сколько просмотров набирают обычные посты и ваша реклама через сутки и через неделю после выхода, и тогда после запуска ленты будет видно, что изменилось.
- Сравнивайте рекламный пост с обычными постами того же канала, которым столько же дней. Средний охват канала для этого не годится, потому что в нём свежие посты смешаны со старыми, которые давно добрали просмотры.
- Просите у владельца канала скриншоты статистики за несколько дней до и после размещения, где видно, откуда приходили просмотры и сколько пришло новых подписчиков, а заодно график просмотров самого рекламного поста. По-другому понять, откуда пришли просмотры рекламы, нельзя, и отказ показать статистику сам по себе повод насторожиться.
- Считайте результат каждого размещения. Ставьте в каждый пост отдельную пригласительную ссылку или ссылку с меткой, по которой видно, откуда пришёл человек, и смотрите, сколько подписчиков и заявок принесло размещение, ведь просмотры из ленты могут не дать ни того ни другого.
- Записывайте в договоре, какие просмотры входят в оплату, например набранные за первые 24 или 48 часов, и что владелец канала покажет статистику, откуда пришли просмотры в эти дни.
- Если у вас свой канал, сохраняйте скриншоты статистики, где по дням видно, откуда приходили просмотры, особенно когда они резко растут, чтобы показать рекламодателю, что рост пришёл из ленты и накрутки в нём нет. И не выдавайте охват из ленты за охват своих подписчиков.
И что в итоге?
Закупщику лента опасна прежде всего тем, что охваты станет труднее проверять. Счётчик под постом и сейчас смешивает просмотры подписчиков с просмотрами из пересылок и поиска, а лента добавит к ним поток просмотров от людей, которые канал не знают. Платить за число подписчиков бессмысленно уже сейчас, ведь пост недельной давности в типичном канале видят 17 подписчиков из 100. С лентой рискованнее станет платить и за просмотры, так что надёжнее всего считать по отдельной ссылке, сколько подписчиков и заявок принесло каждое размещение. Владельцу канала лента может принести новых читателей, но деньги рекламодателя за них он получит, только если сумеет показать, откуда эти читатели пришли.
Если лента выйдет, первым делом посмотрите, появилась ли в статистике каналов отдельная строка для неё, а охват постов одного возраста сравнивайте с тем, что было до запуска.
Проверить канал в паспорте можно до оплаты размещения, и там видно, сколько людей видят обычный пост канала и сколько рекламы в нём уже выходит.
* Деятельность Meta Platforms Inc. и её продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации.