Читатель — как устроено внимание в телеграме

Зачем люди на самом деле читают телеграм-каналы и что из этого следует для того, кто канал ведёт и покупает в нём рекламу. Сорок шесть глав: устройство платформы, мотивы читателя, аренда чужого внимания, механики распространения, форма поста, жизненный цикл канала и честное измерение результата.

Что делать с вашим каналом — тест по книге — что вам делать, чего не делать, на что смотреть и с чего начать.

Часть I. Устройство

Что это вообще за штука

1. Глава 1. Мессенджер, который стал медиа
2. Глава 2. Инвентарь
3. Глава 3. Кто есть кто в экосистеме
4. Глава 4. Физика доставки
5. Глава 5. Пять структурных особенностей платформы
6. Глава 6. Что платформа показывает и что скрывает

Часть II. Человек

Зачем он вообще читает

1. Глава 7. Единственный правильный вопрос
2. Глава 8. Как устроен мотив
3. Глава 9. Мониторинг угроз
4. Глава 10. Профессиональная рента
5. Глава 11. Принадлежность
6. Глава 12. Отношения с автором
7. Глава 13. Регуляция состояния
8. Глава 14. Социальная валюта
9. Глава 15. Транзакция
10. Глава 16. Смеси и переходы
11. Глава 17. На чём держится канал

Часть III. Бизнес

Как присвоить чужой мотив

1. Глава 18. Принадлежность мотива
2. Глава 19. Аренда человека
3. Глава 20. Захват бита
4. Глава 21. Аренда идентичности
5. Глава 22. Утилита
6. Глава 23. Аренда ремесла
7. Глава 24. Режим канала
8. Глава 25. Матрица совместимости
9. Глава 26. Каталог рабочих конфигураций

Часть IV. Механики распространения

1. Глава 27. Пересылка как социальный акт
2. Глава 28. Шесть функций пересылки
3. Глава 29. Почему на полезном контенте не растут
4. Глава 30. Репост админом — другая экономика
5. Глава 31. Атрибуция и её снятие
6. Глава 32. Вспомогательные поверхности
7. Глава 33. Платные каналы роста

Часть V. Пост

Уровень исполнения

1. Глава 34. Экономика первого экрана
2. Глава 35. Почему в Телеграме выживают длинные тексты
3. Глава 36. Слот, ритм и привычка
4. Глава 37. Призыв к действию и почему прямой работает хуже
5. Глава 38. Форматы и их привязка к мотивам

Часть VI. Жизненный цикл и болезни

1. Глава 39. Стадии жизни канала
2. Глава 40. Мьют — настоящая смерть канала
3. Глава 41. Типовые патологии
4. Глава 42. Когда канал нужно закрыть

Часть VII. Измерение

1. Глава 43. Что можно вывести из наблюдаемых метрик
2. Глава 44. Диагностика чужого канала снаружи
3. Глава 45. Чистота аудитории

Часть VIII. Сквозной разбор

1. Глава 46. Полный проход кейса от нуля до редакционного плана