Кофейня «Депо» — это десять столиков у трамвайных путей. Владелец завёл канал для постоянных гостей и объявил в нём о переносе закрытия на девять вечера.
Ответить ему в канале никто не мог: он создал канал, а группу для комментариев не подключил. Поэтому ответ на этот пост получить было неоткуда, а что вообще в этом инвентаре можно включить и чего нельзя, владельцу ещё предстоит выяснить.
Откройте Telegram на смартфоне — и вы увидите список чатов, главный экран приложения. Каждая строка в нём выглядит одинаково: аватар, название, обрывок последнего сообщения.
Визуально — никаких подсказок о том, что вас ждёт внутри. Личный чат, группа, супергруппа, канал, комментарии под постом, бот, сторис, папка, закреплённое сообщение лежат в одной ленте вперемешку. Интерфейс один, а правила у каждой сущности свои.
В первой главе мы установили: канал — это надстройка над перепиской, по сути — односторонний рассылочный сервис. Обратную связь к нему прикрутили сбоку, отдельной функцией, и включает её сам владелец.
Кто имеет право писать
Весь инвентарь Телеграма можно разложить по одной оси — кому здесь разрешено писать. В личном чате пишут оба собеседника: самая простая конструкция во всём приложении. В группе пишут все участники — отсюда и нужда в администраторах, и чья-то готовность модерировать общение.
В канале писать может только администратор. Все остальные — читатели, и по умолчанию у них нет ни одного штатного способа отправить туда сообщение.
Супергруппа — та же группа, доросшая до другого технического режима: у неё бывает публичный адрес и своя статистика — число участников, список тех, кто пишет чаще других. У супергруппы можно включить режим форума — тогда переписка делится на темы, отдельные подветки внутри одной большой группы, каждая со своим названием и своей лентой сообщений. Каждая подветка выглядит отдельным чатом, но список участников у супергруппы общий, и право писать в любой теме остаётся тем же, что и в обычной группе.
Всё остальное, чем эти форматы отличаются друг от друга, — детали поверх правила о том, кто говорит. Даже число самих подписок ограничено сверху: аккаунт может состоять максимум в пятистах каналах и супергруппах, а с Telegram Premium — в тысяче.
Канал как устройство
Канал — односторонняя рассылка. Пишет администратор, читателю остаются реакция и комментарий, и обе возможности включает владелец. У только что созданного канала нет ни одной из них.
Наружу канал отдаёт немного данных о себе — число подписчиков видит кто угодно, а сам список остаётся только у владельца и администраторов. В описании каналов Telegram сказано, что подписчики не видят ни того, кто ещё подписан на этот канал, ни того, какие аккаунты каналом управляют. Авторов постов в канале тоже не видно по умолчанию, но «подпись автора» можно включить в настройках канала.
Новый канал создаётся приватным, и пока у него нет юзернейма — короткого адреса вида @<название> — попасть внутрь можно только по пригласительной ссылке. Как только адрес присвоен, канал становится публичным — и меняется сразу многое: у каждого поста появляется постоянная ссылка, страница канала открывается в обычном браузере у человека без Телеграма, а содержимое публичных каналов индексируется поисковиками. Публичных каналов один аккаунт может создать десять, с Premium — двадцать.
Владелец «Депо» на этом шаге придумал юзернейм. Постоянным гостям он переслал уже полученную публичную ссылку на канал — она открывается у кого угодно, без личного приглашения. Но с этой минуты пост про перенос закрытия на девять вечера индексируется поисковиком точно так же, как и вся остальная лента канала.
Реакция и комментарий — весь голос читателя
Комментарии появились 30 сентября 2020 года. Подписчик видит кнопку с числом комментариев под постом и открывает по тапу отдельную ветку — это лицевая сторона. На деле Telegram пересылает копию поста в отдельную группу, привязанную к каналу, и вся эта ветка — переписка именно в ней, по всем правилам обычной группы, где писать может кто угодно.
Эту группу владелец подключает сам, отдельным шагом в настройках канала. Владелец «Депо» включает её, чтобы гости спрашивали про веранду, и вместе с кнопкой «Комментировать» получает вторую группу с собственной модерацией: писать туда может кто угодно, не только постоянные гости.
Реакции запустили 30 декабря 2021 года. Набор эмодзи под постом задаёт владелец канала, а обычный человек может поставить на пост одну реакцию, три — если у него Premium. С 14 августа 2024 года у этого ограничения появился обход помимо Premium — деньгами: звёздная реакция (блестящая анимированная золотая звезда) покупается за звёзды, внутреннюю валюту Telegram, и один отправитель может отправить на пост до десяти тысяч таких реакций, а владелец получает с них сто процентов. То есть если вы решите поблагодарить автора за контент и отправите на пост 10 000 звёзд, платформа посчитает это как 10 000 реакций.
Счётчик реакций из-за этого перестал считать людей. Пост с внушительной цифрой может оказаться постом одного щедрого читателя.
У «Депо» под постами стабильно по сорок реакций, и это приятно. Только сколько человек дочитало до строчки про новые часы работы, по этой цифре не скажешь.
Что умеет бот и чего он не видит
Бот — программа со своим аккаунтом в Телеграме. Для канала это ещё один администратор, только машинный: публикует посты по расписанию, отвечает в личных сообщениях, показывает кнопки под постом, собирает опросы. Формально бот — не совсем такой же пользователь, как мы с вами: платформа чётко разделяет ботов и пользователей. Но иногда программа управляет обычным пользовательским аккаунтом, и такое мы тоже называем ботом, хотя для платформы это обычный человек.
Бот много чего не видит — например, просмотры поста. Количество реакций он получает от платформы единым числом и не может сказать, сколько каких реакций получил пост, а добавить бота просто так в любой канал тоже нельзя.
Сторис от имени канала бот тоже не публикует: метод в его интерфейсе есть, но работает только для бизнес-аккаунтов.
Владелец кофейни сажает бота на автопостинг, чтобы утреннее меню уходило в семь тридцать без его участия, — и это работает. А вот отчёт «как зашло» боту поручить нельзя: ни одного просмотра он не видит.
Сторис канал включает не сам
Сторис у каналов появились 22 сентября 2023 года. Это самостоятельная сущность со своим набором команд, которая лежит в отдельной полосе в верхней части экрана приложения над списком чатов и в историю публикаций канала не входит.
Сторис держится от шести до сорока восьми часов, по умолчанию сутки, а выбор срока — премиальная опция.
Внутрь помещается вертикальное фото или видео до тридцати мегабайт, и после истечения срока сторис можно оставить на странице канала.
Из всего инвентаря это единственная функция канала, которую нельзя включить решением владельца. Открывают сторис бусты — голоса, которые есть у подписчиков с Premium, по четыре на человека, и раздают они их каналам по своему усмотрению. Пока канал не соберёт бусты на первый уровень, он не опубликует ни одной сторис, а каждый следующий уровень добавляет одну сторис в сутки. Сколько бустов нужно на уровень, Telegram не публикует — в справке сказано только, что число зависит от размера канала, а 8 мая 2025 года требования снижали, так что актуальные цифры лучше смотреть «по месту» в конкретном канале.
Читателю со сторис при этом позволено больше, чем каналу. С 23 декабря 2023 года он может репостнуть пост канала в свою сторис, и по тапу открывается оригинал, а с 30 ноября 2023 года ему разрешили репостнуть к себе чужую сторис.
Владелец «Депо» снимает, как в шесть утра разгружают свежеобжаренный кофе, — материал ровно того сорта, ради которого сторис и придуманы, — и опубликовать его не может. Сторис появится у канала в тот день, когда четверо знакомых с Premium отдадут ему свои бусты.
Папки, архив и закреп
Папка и архив принадлежат читателю — владелец канала не влияет на них никак. Папка — вкладка со своим набором чатов: появились папки 30 марта 2020 года, обычному пользователю доступно десять, с Premium — тридцать, а в одну помещается до ста чатов.
С 21 апреля 2023 года папкой можно поделиться ссылкой — это единственный штатный способ подписать человека сразу на пачку каналов одним касанием. Он работает даже задним числом: когда владелец папки обновляет ссылку, тем, кто её когда-то принял, предложат присоединиться к добавленным чатам.
Архив убирает чат с глаз. Архивированный чат при новом уведомлении выпрыгивает обратно в основной список, а замьюченный — тот, у которого выключены уведомления, — остаётся в архиве навсегда. С июля 2023 года чат, лежащий в пользовательской папке, из архива не выпрыгивает вообще.
Закреплённое сообщение — единственный инструмент владельца во всём этом разделе, и закрепление поста в канале не отправляет подписчикам никакого уведомления. Многие думают, что сам факт закрепа создаёт уведомление, но для канала это не так. В документации это сказано прямым текстом — уведомления при закрепе в каналах и личных чатах отключены всегда.
Закреплённых сообщений может быть несколько, они собираются в список в баннере наверху экрана. В группе, наоборот, о закреплённом сообщении узнают все участники, даже те, кто группу замьютил. Ходовое убеждение «закреп — это второе уведомление по той же аудитории» для канала попросту неверно.
Происхождение функции выдаёт мелочь в правах: в группе закреплять сообщения позволяет право «закреплять сообщения», а в канале — право «редактировать сообщения»: закреп там считается частью редактирования.
Владелец кофейни закрепляет пост с адресом и часами работы, надеясь как-то встряхнуть подписчиков. Пост встаёт в баннер наверху канала и никого не будит.
Инвентарь, который не помещается в слово «вещание»
Список того, что умеет канал, вырос за последние два года заметно: 30 июня 2024 года появились платные посты — фотографии и видео, которые открываются только после оплаты, ценой от одной звезды до двадцати пяти тысяч, причём купивший сохраняет доступ навсегда, даже если пост или весь канал потом удалят. 14 августа 2024 года к ним добавилась подписка на канал за звёзды через специальную пригласительную ссылку — только в приватный канал и только помесячно.
С 3 июня 2025 года каналу можно писать личные сообщения, в том числе платные. С 1 июля 2025 года работают предложенные посты: посторонний присылает в канал готовую публикацию вместе с ценой, а владелец принимает её, правит или отказывается. 14 июля 2026 года появились сообщества, где несколько каналов, групп и ботов связываются вместе и могут занимать в списке чатов один разворачиваемый пункт.
Коротко
Весь инвентарь Телеграма отвечает на один вопрос — кто имеет право писать, — и именно по этому признаку личный чат, группа и канал разнятся сильнее, чем по всему остальному. В канале писать может только администратор, читателю оставлены реакция и комментарий, обе возможности включает владелец, а список подписчиков и состав администраторов не видны никому снаружи. Остальное — следствия этой одной конструкции: комментарии физически идут через отдельную группу, привязанную к каналу, так что у владельца заводится вторая сущность со своей модерацией, а счётчик реакций не считает людей, потому что один человек может отправить на пост до десяти тысяч платных звёздных реакций. Бот публикует по расписанию и отвечает в личных сообщениях, но не видит ни одного просмотра и не умеет опубликовать сторис от имени канала, а сторис вообще единственная функция, которую владелец не включает сам, — её открывают подписчики своими бустами. Папка и архив принадлежат читателю, закрепление поста в канале не отправляет никакого уведомления, что бы про закреп ни рассказывали, — владелец распоряжается заметно меньшим, чем кажется по интерфейсу. К определению «канал — это вещание» за 2024–2026 годы добавились платные посты, подписка за звёзды, входящие сообщения и предложенные посты, так что деньги и сообщения ходят теперь в обе стороны, а право публиковать так и осталось у одной.
Читатель · как устроено внимание в телеграме
← Глава 1 · Оглавление книги · Глава 3 →